Em vez de nove feiras separadas, cada uma com sua data, seu pavilhão e sua campanha de divulgação, um único evento com nove setores sob o mesmo teto. É a aposta da organizadora britânica Media 10 para a UK Construction Week London 2027, um caso interessante para quem acompanha feiras de construção civil e a tendência de eventos co-localizados.
Segundo a Exhibition News, o evento acontece de 11 a 13 de maio de 2027 no ExCeL London e deve reunir mais de 20 mil profissionais da construção, 600 marcas expositoras, mais de 650 palestrantes e mais de 90 parceiros.
As nove feiras
O "super evento" junta os seguintes setores:
- Futurebuild;
- Stone & Surfaces Show, de pedras e revestimentos;
- National Retrofit Conference & Expo, de reforma e retrofit;
- Building Safety, de segurança em edificações;
- Digitalisation + AI, de tecnologia para o setor;
- Business of Construction, sobre o negócio da construção;
- MMC+, sigla em inglês para métodos modernos de construção;
- Onsite On Hire, de equipamentos e locação para canteiro;
- Urban Environment, de ambiente urbano.
O movimento vem de uma consolidação que já estava em curso. A Media 10, que já era dona da UK Construction Week, comprou a Futurebuild da Easyfairs em janeiro de 2026 e a realizou pela primeira vez junto com a UKCW London em maio, ao lado da recém-adquirida Stone & Surfaces Show. Esse evento combinado recebeu mais de 25 mil visitantes e teve mais de 700 palestras em 10 palcos. Para 2027, entram outras cinco frentes, a maioria criada do zero, e não comprada.
Segundo o diretor editorial do evento, Martin Hurn, a ideia é juntar toda a amplitude do setor num só lugar sem que cada segmento perca identidade própria.
Feiras de construção civil: mais público ou mais disputa?
Para o expositor, a co-localização tem dois lados. O argumento do organizador é claro: mais visitantes circulando, mais chance de encontros entre áreas que se complementam (um especificador que vem pela feira de revestimentos pode passar pela de segurança). Também há economia para quem atende vários segmentos e pode estar em um só evento.
O outro lado é a disputa por atenção. Num evento grande, com centenas de expositores e palcos simultâneos, o visitante tem menos tempo por estande, e o expositor menor corre o risco de ficar escondido. Além disso, parte do público pode estar lá por um setor que não tem nada a ver com o seu produto.
O que isso muda para o mercado brasileiro
O caso britânico ajuda o expositor brasileiro a fazer as perguntas certas antes de fechar espaço num evento que reúne várias feiras setoriais no mesmo pavilhão e nas mesmas datas, aqui ou no exterior:
- Em qual setor ficar: escolha o pavilhão ou a área temática pelo perfil de quem você quer encontrar, não pelo tamanho ou pela localização mais barata.
- Dados por setor: peça ao organizador números de visitação separados por área temática. Público total alto não garante que seu comprador estará no seu corredor.
- Conteúdo como atração: com centenas de palestras, participar da programação do seu setor pode trazer mais visitantes ao estande do que a localização.
- Agenda prévia: num evento grande, a reunião marcada antes vale ainda mais. Use as ferramentas de agendamento do organizador, se houver.
Para organizadores, a lição está no equilíbrio que a Media 10 diz buscar: escala sem apagar a identidade de cada segmento. Juntar feiras só faz sentido se cada uma continuar sendo a referência do seu público.
Fonte: Exhibition News (Exhibition World), publicado em 19/10/2026. Texto produzido pela redação da Agenda de Feiras a partir da reportagem original.
