Grandes empresas de tecnologia estão levando cada vez mais seus eventos próprios para os centros de convenções de Londres. O ExCeL London, centro de exposições e convenções da capital britânica, diz ter recebido 60% mais eventos de empresas americanas nos últimos 18 meses, e a maior parte deles vem justamente das gigantes do setor.
Segundo a Exhibition News, os números foram apresentados pelo próprio ExCeL durante a IMEX America, em Las Vegas. Do total de eventos americanos recebidos no período, 55% foram organizados por grandes empresas de tecnologia dos Estados Unidos.
Expansão e agenda cheia
Parte do crescimento vem da expansão chamada ICC, com 25 mil metros quadrados e investimento de £ 220 milhões, que levou o centro a 125 mil metros quadrados. Desde a inauguração, o novo espaço já recebeu mais de 30 grandes eventos internacionais. O ExCeL como um todo recebe cerca de 400 eventos e 4 milhões de visitantes por ano, e espera ter sediado 18 congressos de associações internacionais até o fim dos dois primeiros anos da expansão.
Entre as reservas de destaque estão Amazon, Microsoft, Salesforce, Gartner e Cisco. Esta última terá uso exclusivo de todo o centro no início de 2027.
O diretor executivo do ExCeL, James Rees, disse que, além de marcas que escolhem Londres para seus principais eventos europeus, há uma tendência crescente de séries de eventos menores e independentes, como roadshows. Ele destacou que a demanda cresce não só em número de eventos, mas também em porte e complexidade, e citou o investimento do centro e a linha de metrô Elizabeth como fatores de atração. A publicação lembra ainda que Londres foi apontada pela Cvent como principal destino europeu de reuniões pelo quarto ano seguido e pela Amex GBT como principal destino da Europa, Oriente Médio e África pela terceira vez consecutiva.
Centros de convenções e a disputa por datas
O caso mostra um movimento que interessa a quem opera ou depende de centros de convenções: os eventos proprietários de grandes empresas, como conferências de clientes e desenvolvedores, estão disputando espaço e datas com as feiras tradicionais. Quando uma única empresa ocupa todo o centro, como fará a Cisco, aquele período fica indisponível para qualquer outro evento.
Para o centro de convenções, esse tipo de cliente é atraente: contratos grandes, previsíveis e muitas vezes recorrentes. Para organizadores de feiras, significa competir por datas com clientes de bolso mais fundo e planejar o calendário com mais antecedência.
O que isso muda para o mercado brasileiro
O texto não traz dados sobre o Brasil, e o porte do mercado londrino é outro. Ainda assim, algumas lições são aplicáveis a centros de convenções e organizadores brasileiros:
- Para centros de convenções: eventos corporativos proprietários são uma fonte de receita que complementa as feiras. Ter espaços moduláveis, que permitem desde um roadshow pequeno até a ocupação total, amplia o leque de clientes.
- Infraestrutura conta: o próprio ExCeL atribui parte da demanda ao acesso por transporte público. Mobilidade, hotelaria próxima e conectividade pesam na escolha de quem traz eventos internacionais.
- Para organizadores de feiras: garantir datas com antecedência e contratos de longo prazo com o pavilhão protege o calendário da feira diante da concorrência de eventos corporativos.
- Para fornecedores: eventos corporativos de tecnologia tendem a exigir produção mais sofisticada em palco, audiovisual e experiência. É um segmento que valoriza especialização.
- Roadshows: a tendência de séries de eventos menores citada por Rees abre espaço para espaços médios e para cidades fora do eixo principal.
A lição de fundo é que o centro de convenções disputado não é só o maior, e sim o que combina espaço flexível, acesso fácil e um destino que o cliente internacional reconhece.
Fonte: Exhibition News (Exhibition World), publicado em 19/10/2026. Texto produzido pela redação da Agenda de Feiras a partir da reportagem original.
