Na IMEX America 2026, realizada de 13 a 15 de outubro no Mandalay Bay Convention Center, em Las Vegas, muitos estandes deixaram de ser vitrines e viraram palco. Pintura ao vivo, silent disco, lounges de bem-estar, fragrâncias personalizadas e demonstrações práticas de IA fizeram parte do pavilhão da 15ª edição, que reuniu mais de 17.800 profissionais de eventos.
A Trade Show Executive destacou quatro expositores que combinaram criatividade e objetivo comercial, em linha com o tema da edição, "Design Matters", que incentivava experiências mais intencionais.
Reaproveitar também é experiência
O Visit Seattle, órgão de promoção do destino, levou uma parede de plantas reais preservadas que representa a ligação da cidade com a natureza. A instalação fazia sua quarta aparição em feiras, depois de passar pela PCMA Convening Leaders, na Filadélfia, e pelo encontro anual da ASAE, em Indianápolis, e foi projetada para ser usada várias vezes.
"Em um setor que tem dificuldade com sustentabilidade, queríamos mostrar que é possível reduzir e reutilizar", disse Kelly Saling, vice-presidente executiva de vendas e marketing do Visit Seattle. "Não queremos criar uma experiência só para chamar a atenção. Queremos algo autêntico."
A obra que traz o visitante de volta
O Visit Sarasota County convidou a artista local Lipstick Lex, que pinta com maquiagem, incluindo cosméticos reaproveitados. Ao longo da feira, ela pintou um pôr do sol de Sarasota com pontos conhecidos do destino. Muitos visitantes voltaram para ver o progresso da obra e participar do sorteio da pintura.
A equipe usava elementos do quadro, como a ponte Ringling, a baía de Sarasota e o aeroporto, para falar de acesso, hotéis, restaurantes e espaços para eventos. "O objetivo não é apenas atrair tráfego para o estande, mas criar uma conexão autêntica que leve a conversas mais profundas", disse Kim Ritten, representante de vendas do destino.
Jornada desenhada e silent disco
A Disney aplicou ao estande seus cinco princípios de design de experiência, pensando em como o visitante circularia pelo espaço, o que chamaria a atenção e como o ambiente estimularia exploração e conversa. Uma cabine de fotos levava elementos dos parques para o pavilhão.
A Caesars Entertainment foi mais longe: trocou as apresentações tradicionais para compradores por uma silent disco, em um estande fúcsia com paredes de musgo, rosas frescas e aroma próprio. "Todos competem pelo tempo e pela atenção dos participantes", disse Reina Herschdorfer, diretora de marketing da empresa para reuniões e eventos.
A empresa também testou a medição de reações emocionais com uma empresa de tecnologia. Os dados preliminares somam mais de 633 mil leituras faciais e 11,4 milhões de leituras de sinais em 18 categorias de reação. A própria reportagem ressalva que são leituras, não visitantes, e que a empresa ainda não sabe se o formato gerou mais leads qualificados do que o anterior.
O que isso muda para o mercado brasileiro
- Expositores: a experiência só funciona quando está ligada à mensagem do negócio, como fez Sarasota ao usar o quadro como roteiro de venda do destino.
- Montadoras de estandes e cenógrafos: projetos reutilizáveis, como a parede de Seattle, respondem à cobrança por sustentabilidade e diluem o custo do estande em várias feiras.
- Organizadores: um tema de edição claro ajuda a orientar os expositores e dá coerência ao pavilhão.
- Dados e privacidade: no Brasil, a LGPD classifica dados biométricos como sensíveis. Qualquer leitura facial em estande exige base legal, transparência e, em regra, consentimento do visitante.
Para a Agenda de Feiras, a lição da IMEX é que atrair atenção é só o primeiro passo. O desafio, que nem os próprios expositores resolveram, é provar que essa atenção vira negócio.
Fonte: Trade Show Executive, publicado em 29/10/2026. Texto produzido pela redação da Agenda de Feiras a partir da reportagem original.
